ممکن است که لینکدین همیشه بهعنوان جذابترین شبکه اجتماعی شناخته نشود، اما با بیش از 1.125 میلیارد عضو در سال ۲۰۲6، همچنان یکی از تاثیرگذارترین شبکههای اجتماعی دنیاست.
خرید ایمپرشن لینکدین
برای اینکه بازاریابی در لینکدین منجر به جذب سرنخ (lead) و افزایش نرخ تبدیل شود، باید روی خرید و افزایش ایمپرشن لینکدین تمرکز کرد؛ به عبارت دیگر، محتوای شما باید توسط بیشترین تعداد مخاطب ممکن دیده شود و در عین حال، بخشی از یک برنامهریزی هدفمند در قالب هماهنگی ارتباطات باشد.
در این مطلب، به شما توضیح خواهیم داد که ایمپرشن در لینکدین چیست، چرا باید آن را دنبال کنید و چگونه میتوان impression را با خرید خدمات لینکدین مارکتینگ 98 افزایش داد.
ایمپرشن در لینکدین چیست؟
در لینکدین، هر بار که محتوای شما دستکم به میزان ۵۰٪ روی صفحه نمایش یکی از اعضای واردشده به حساب کاربریاش نمایش داده شود و این نمایش حداقل ۳۰۰ میلیثانیه طول بکشد، یک ایمپرشن (impression) برای آن محتوا ثبت میشود.
به زبان سادهتر، هر بار که محتوای شما روی صفحه ظاهر شود، حتی اگر یک کاربر چند بار آن را ببیند، برای هر بار، یک ایمپرشن محاسبه خواهد شد.
برای مثال: اگر یکی از دنبالکنندگان شما یک پست را در فید خود ببیند و بار دیگر همان پست را زمانی که شخص دیگری آن را به اشتراک گذاشته، مشاهده کند، این دو بار دیده شدن، معادل دو ایمپرشن خواهد بود.
ایمپرشن منحصربهفرد (Unique Impression) در لینکدین چیست؟
ایمپرشن منحصر به فرد تنها یک بار برای هر کاربر ثبت میشود، فارغ از اینکه چند بار آن محتوا را مشاهده کرده باشد.
در واقع، این همان چیزی است که لینکدین از آن با عنوان reach یاد میکند: یعنی تعداد افراد منحصربهفردی که محتوای شما را دیدهاند.
انواع ایمپرشن در لینکدین: ارگانیک و پولی
ایمپرشن ارگانیک زمانی اتفاق میافتد که محتوای شما بهصورت طبیعی در فید کاربران ظاهر شود. این دیده شدن میتواند بهواسطهی ارتباطات مستقیم کاربران با شما یا از طریق الگوریتم لینکدین صورت گیرد.
در مقابل، افزایش ایمپرشن پولی از طریق محتوای اسپانسرشده یا تبلیغاتی که برای نمایش آن هزینه پرداخت کردهاید ایجاد میشود.
هر دو نوع افزایش ایمپرشن لینکدین ، چه ارگانیک و چه پولی، در استراتژی شما نقش کلیدی دارند. مهم است که این دو بهصورت هماهنگ و مکمل یکدیگر به کار گرفته شوند، نه رقابتی.
چرا باید ایمپرشن لینکدین را رصد کنیم؟
تحلیل ایمپرشنها یکی از مهمترین معیارها برای سنجش میزان دیده شدن در لینکدین است. بدون این دادهها، ارزیابی درست نرخ تعامل (engagement rate)، کلیکها یا تبدیلها (conversion) امکانپذیر نخواهد بود.
همچنین، ایمپرشنها به شما کمک میکنند تا بفهمید مخاطبانتان در چه زمانهایی فعالترند و آیا محتوای شما برای آنها جذابیت دارد یا نه. کاهش ایمپرشن میتواند هشداری باشد مبنی بر اینکه تعامل کاربران افت کرده و الگوریتم لینکدین محتوای شما را کمتر در اولویت نمایش قرار داده است.
چگونه ایمپرشن در لینکدین را ردیابی کنیم؟
در ادامه به مهمترین شاخصهایی که میتوانید دنبال کنید اشاره شده است:
ایمپرشن در طول زمان
پیگیری ایمپرشنهای روزانه به شما کمک میکند الگوهای رفتاری کاربران و روند تغییرات دیده شدن در لینکدین را بهتر شناسایی کنید.
ایمپرشن هر پست
بررسی اینکه کدام پستها بالاترین میزان ایمپرشن (impression) را داشتهاند، میتواند مبنایی برای تولید محتوای آینده قرار گیرد.
نرخ تعامل بر اساس نوع محتوا
با تحلیل تفاوت عملکرد و نرخ تعامل میان ویدیوها، پستهای چندتصویری، و اسناد، میتوانید استراتژی محتوایی بهتری تنظیم کنید.
نرخ تعامل کلی و میانگین تعامل به ازای هر پست
با این شاخصها میتوان میزان جذابیت محتوا را نسبت به تعداد دیده شدن در لینکدین ارزیابی کرد.
درباره آمارهای فریبنده (Vanity Metrics)
آمارهای فریبنده یا اصطلاحاً «Vanity Metrics»، اعدادی هستند که روی کاغذ زیبا بهنظر میرسند، اما در عمل اطلاعات ارزشمندی درباره عملکرد واقعی محتوای شما ارائه نمیدهند.
این نوع آمار در هر شبکه اجتماعی ممکن است تفاوت داشته باشد، اما یکی از رایجترین نمونههای آن، تعداد دنبالکنندگان (Followers) است.
واقعیت این است که تعداد دنبالکنندهها همیشه نشاندهنده موفقیت صفحه است در برخی موارد، شرکت ها و اکانت های حرفه ای در لینکدین اقدام به خرید فالوور لینکدین میکنند تا ظاهرشان حرفهایتر به نظر برسد،این نه تنها کار به افزایش ایمپرشن در لینکدین میکند، بلکه ممکن است اعتبار برند شما را هم افزایش دهد.
راهکارهای مؤثر برای افزایش ایمپرشن در لینکدین
۱. محتوای مرتبط با نیاز مخاطب تولید کنید
محتوا باید دقیقاً منطبق با دغدغههای مخاطب باشد. همچنین استفاده استراتژیک از هشتگها و کلمات کلیدی میتواند جایگاه شما را در الگوریتم لینکدین ارتقا دهد. هنوز هم یکی از معیارهای اصلی الگوریتم لینکدین، ارتباط محتوا با علایق کاربران است.
۲. تعامل اولیه را سریعاً ایجاد کنید
تعامل زودهنگام، یک سیگنال قوی برای الگوریتم لینکدین است که نشان میدهد پست شما ارزشمند است. به عنوان مثال اگر به عنوان یک بیزینس در لینکدین فعالیت می کنید، محتوا را با اعضای تیم به اشتراک بگذارید و آنها را به تعامل سریع ترغیب کنید. این یک نمونه از هماهنگی ارتباطی (Communication Orchestration) است که هم صدای داخلی و هم بیرونی سازمان را همسو میکند.
۳. واقعی باشید
مخاطبان با محتوای انسانی و صادقانه ارتباط بهتری برقرار میکنند. شخصیت برند خود را نشان دهید، بدون آنکه از حرفهایبودن فاصله بگیرید.
۴. تنوع در نوع محتوا ایجاد کنید
فرمتهای مختلف را تست کنید:
- ویدیو (میانگین نرخ تعامل: ۵.۶٪)
- پستهای چندتصویری (میانگین نرخ تعامل: ۶.۶٪)
- کاروسلها
- PDF و …
۵. در زمان مناسب پست بگذارید
بهترین زمان برای پستگذاری، صبحهای شنبه تا چهارشنبه (حدود ۹ تا ۱۱ صبح) است. و از خرید لایک لینکدین برای افزایش لایک پست ها استفاده کنید
پستهای هفتگی رشد بسیار بالاتری نسبت به پستهای ماهانه دارند. البته این اعداد عمومی هستند و باید برای خودتان نیز تست A/B انجام دهید.
۶. پروفایل خود را بهینه کنید
صفحه پروفالیتان را کامل کنید، در گفتگوها مشارکت داشته باشید و دنبالکنندههای خود را فعالانه افزایش دهید.
اطلاعات پروفایل را ناقص نگذارید، تصویر بهروز داشته باشید و همه عناصر بصری با هویت برند شما منطبق باشند.
۷. از تبلیغات پولی بهصورت هدفمند استفاده کنید
محتوای اسپانسرشده میتواند محتوای شما را به مخاطبان جدید برساند. ترکیب استراتژیک تبلیغات پولی و ارگانیک، بالاترین نرخ بازگشت سرمایه (ROI) را به همراه خواهد داشت.
۸. از صدای کارکنان استفاده کنید
کارمندان، بزرگترین سرمایه برند شما هستند و این یک کلیشه نیست! اگر به عنوان یک بیزینس در لینکدین فعالیت میکنید، به خطار داشته باشید پستهایی که توسط افراد منتشر میشوند، ۵ برابر بیشتر از پستهای ارگانیک برند، ایمپرشن میگیرند.
